KampagnenplanQ3
SkincareHaircareEUUK
Kampagnenplanung
Briefing, Zielgruppe und Kanäle pro Sortiment und Markt
Kosmetik
Die AI-Plattform für Kosmetik-Marketing
Kampagnen planen, Packung, Social und Influencer-Briefings aus einem Konzept produzieren und jede Wirkaussage gegen die Studie prüfen, die sie belegt, vor dem Launch statt danach. Ein Ablauf, ein Audit-Trail.
Vertraut von führenden Unternehmen
Vorher und nachher
Aussage und Nachweis laufen auseinander.
Artikel 20 der Kosmetikverordnung verlangt, dass jede Werbeaussage durch Unterlagen belegt ist. Ohne eine zentrale, aktuelle Referenz dafür, was bereits belegt ist, kann niemand sagen, welche Formulierung noch trägt.
Heute
Mit Caidera
2Quellen
Werbeaussagen leben in Decks und Briefings, die Nachweise im Produktsicherheitsbericht. Beide driften auseinander.
Eine Referenz für belegte Aussagen
Dermatologische Tests und Verbraucherstudien liegen neben der Formulierung, die sie stützen. Wer schreibt, sieht beim Schreiben, was gedeckt ist.
2Regelwerke
EU- und UK-Kennzeichnung laufen auseinander, Übersetzungsfehler und fehlende Warnhinweise folgen.
Pro Markt, aus derselben Quelle
Marktregeln werden einmal konfiguriert und greifen bei jeder Adaption, samt Pflichthinweisen.
6Kriterien
Für Kosmetik gibt es keine Liste zugelassener Aussagen, nur sechs abstrakte Kriterien aus der Verordnung 655/2013. Was sie im Einzelfall bedeuten, entscheidet sich erst hinterher.
Kriterien auf eure Aussagen angewendet
Jede Wirkaussage wird gegen die sechs Kriterien und euren hinterlegten Nachweis geprüft, mit der Studie daneben.
Workflow
Ein Ablauf, vom Briefing bis zur Auswertung.
In jeder Phase dieselben Nachweise, dieselben Markenregeln, derselbe Audit-Trail. Nichts muss neu erklärt werden, nichts geht zwischen Märkten und Kanälen verloren.
Plattform
Wo Marketing, Regulatory und Legal zusammenarbeiten
Kampagnenplan, Erstellung, Prüfung, Markenregeln und Assets, alle auf denselben Nachweisen, konfiguriert für euer Sortiment und eure Märkte.
Packung
Social
Influencer
Content-Erstellung
Packungstexte, Social und Influencer-Briefings aus einem Konzept
EntwurfRegulatoryLegalFreigabe
Art. 20 · Nicht belegt
Compliance-Check
Nachweise nach Artikel 20 und eure Markenregeln in einem Lauf
Markenregeln
aktiv
Warnhinweis
Claims-Bibliothek
Belegte Formulierungen mit der Studie dahinter, statt verstreuter Unterlagen
Assetsfreigegeben
v4
v2
v7
Asset-Bibliothek
Freigegebene Assets, versioniert und auffindbar, mit dem Review daneben, das sie freigegeben hat
Compliance
Was Caidera bei Kosmetik-Assets prüft
Hier unterscheidet sich ein Kosmetik-Ablauf von jedem anderen. Artikel 20 legt die Beweislast bei euch, und keine Behörde gibt eine Aussage vorab frei. Geprüft wird gegen eure eigenen Nachweise, und Reviewer sehen, welche Studie welche Formulierung deckt.
- Wirkaussagen durch Unterlagen belegt nach Art. 20
- Dermatologische Tests und Verbraucherstudien korrekt zitiert
- Keine Behauptung einer behördlichen Zulassung
- Keine Herabsetzung von Wettbewerbsprodukten
- Pflichthinweise und Inhaltsstoffangaben je Markt, inklusive neuer Stoffbeschränkungen
- EU- und UK-Formulierungen synchron gehalten
- Umwelt- und Natürlichkeitsaussagen nach der EmpCo-Richtlinie
- Nachweise, deren Studienmethodik später neu bewertet wurde
- Influencer-Briefings an denselben Nachweisen gemessen
Regelwerke werden pro Markt und Sortiment konfiguriert. Eure eigenen Marken- und Reviewanforderungen stehen gleichberechtigt daneben.
Seht es an einer eurer eigenen Kampagnen laufen.
Bringt ein echtes Briefing und eure Markenrichtlinien mit. Wir zeigen euch den ganzen Durchlauf an eurem Material: planen, texten, prüfen, freigeben.
Unverbindlich · Persönliche Beratung
